”Mä haluun vaa olla minä ja jos joku kokee sen mielenkiintoseks ni hei, seuratkaa” : Henkilökuvien rakentaminen sosiaalisen median profiileissa

Tutkielmassa tarkastellaan kahden tutkittavan profiileita eri sosiaalisen median alustoilla henkilökuva-käsitteen kautta. Henkilökuva perustuu henkilöbrändin käsitteeseen, ja se vastaa kyseistä ilmiötä laajemmassa ja vernakulaarissa eli omaehtoisessa kontekstissa. Tarkoituksenani on tarkastella sitä, miten henkilökuvan piirteet näkyvät tutkittavien sosiaalisen median profiileissa. Molemmat tutkittavat ovat ns. tavallisia ihmisiä, eli he eivät ole julkisuuden henkilöitä tai sosiaalisen median vaikuttajia. Ensimmäiseltä tutkittavalta tarkasteltavina ovat Facebook-, Instagram-, Twitter- ja Reddit-profiilit ja toiselta tutkittavalta Facebook-, Instagram ja YouTube-profiilit. Lisäksi tarkastelen heidän suhdettaan omiin henkilökuviinsa sekä pyrin selvittämään, millaisia kokonaisuuksia nämä henkilökuvat muodostavat. Tutkielman aineisto koostuu tutkittavien kanssa tammikuussa 2020 tehdyistä teemahaastatteluista sekä heidän sosiaalisen median profiileistaan kerätystä aineistosta. Tutkielma pohjautuu metodologian osalta erityisesti internet-etnografiaan sekä sotkuisiin metodeihin. Tutkimukseni perusteella voidaan todeta, että tutkittavien henkilökuvat toteuttavat henkilökuvan piirteitä sekä yleisön, tavoitteiden että vaiheiden kautta. Lisäksi molempien eri profiilit muodostavat pääasiassa hyvin yhtenäisiä kokonaisuuksia, joista kuitenkin esimerkiksi ensimmäisen tutkittavan Reddit-profiili on oma itsenäinen kokonaisuutensa. Kummallakin tutkittavalla on tavoitteena pyrkiä profiileissaan autenttisuuteen, jota he pitävät yhtenä henkilökuviensa tärkeimpänä ominaisuutena. Jatkotutkimuksen osalta olisi mahdollista esimerkiksi tarkastella laajemman ihmisjoukon profiileita tai keskittyä vieläkin syvällisemmin yksittäisen henkilön henkilökuviin. Myös pidemmän aikavälin seurantatutkimuksen avulla voisi kartoittaa nimenomaan henkilökuvan muutosvaihetta